5 Unternehmen mit den meisten Super Bowl-Werbespots

Super Bowl-Zuschauer, die nicht vor Ort sind, sehen sich zwei Dinge an: das Spiel selbst, bei dem die beste Mannschaft dieser Saison ermittelt wird, und die Werbung, die Gespräche und Trends anregt, die sie zu einem Teil der amerikanischen Kultur machen.

Während Unternehmen, die ihre Marke voranbringen möchten, während des großen Spiels ein großes Publikum gewinnen, ist ein 30-sekündiger Werbespot nicht billig. CBS, der Sender des diesjährigen Super Bowl, verkauft die Spots für 7 Millionen Dollar. Das ist ein Anstieg von 500.000 US-Dollar gegenüber 2022 und exponentiell bedeutender als die 42.500 US-Dollar, die Werbetreibende bei der ersten Ausgabe im Jahr 1967 gezahlt haben.

Der Preis für diesen hohen Betrag ist jedoch eine weitverbreitete Anerkennung. Marken können im Leben eines jeden Amerikaners allgegenwärtig werden und sie zum bevorzugten Kauf machen, wenn jemand in seiner Branche nach einem Produkt sucht.

Nachdem einige Unternehmen die Vorteile erkannt hatten, kauften sie immer wieder diese begehrten Plätze. Während ein Werbespot während des Super Bowl allein nicht ausreicht, um sie zu einer der größten Marken der Welt zu machen, stehen diese fünf Unternehmen hinsichtlich der Markenerinnerung ganz oben auf der Liste.

#5 Coca-Cola – 51 Super Bowl-Werbespots

Laut einem Artikel von Peter Morrell auf WizardPins hat Coca-Cola in 29 Super Bowls 51 Werbespots ausgestrahlt. Ihre Gesamtausgaben werden auf Basis der inflationsbereinigten Sätze ab 2021 auf 202 Millionen US-Dollar geschätzt.

Einige ihrer beliebtesten Werbespots während des letzten Spiels der NFL-Saison sind Hulk vs. Ant-Man, Happiness Factory, der Werbespot von 1979 mit „Mean“ Joe Greene und ihre America is Beautiful-Kampagne von 2014.

Außerdem waren Troy Polamalu, die Simpsons, Charlie Brown, Eisbären und eine Sammlung von Käfern zu sehen.

#4 Ford – 52 Werbespots

Es ist der einzige Automobilhersteller in der Liste der meisten Super Bowl-Werbespots. Im Jahr 2021 nahm das Unternehmen an 23 Super Bowls teil und gab 109,8 Millionen US-Dollar aus. Zuletzt warb Ford jedoch während des großen Spiels im Jahr 2021 mit seiner pandemiebezogenen „Finishing Strong“-Kampagne für den Ford Fund.

Eine ihrer denkwürdigsten Anzeigen ist die „Go Further“-Kampagne, in der sie ihre Initiative für Elektrofahrzeuge, Mitfahrgelegenheiten und selbstfahrende Autos ankündigten. Außerdem gibt es „It’s Not Easy Being Green“ mit Kermit dem Frosch aus der Sesamstraße und die Rückkehr des One Ford GT im Jahr 2004.

#3 McDonald’s – 56 Werbespots

Die Fast-Food-Kette hat in 28 Super Bowls geworben und im Januar 2022 schätzungsweise 122,4 Millionen US-Dollar an Werbegeldern ausgegeben. Während des Super Bowl 56 waren in der Kampagne „Can I Get Uhhhhh“ Grimace, Bubba Wallace und Kanye West zu sehen.

Letztes Jahr entwickelten sie die Kampagne „Knowing their Order“, bei der Paare verraten, welches McDonald’s-Essen ihr Partner am liebsten isst. Cardi B und Offset sind die Hauptdarsteller in diesem Werbespot.

Ebenso wurde der legendäre Showdown-Werbespot zwischen Larry Bird und Michael Jordan erstmals 1993 ausgestrahlt.

#2 Pepsi – 97 Werbespots

Pepsi hat bei 35 Super Bowls geworben und im Jahr 2021 341,4 Millionen US-Dollar ausgegeben. In diesem Wert sind Werbespots für das Sponsoring der Super Bowl-Halbzeitshow nicht enthalten. Zuletzt machten sie 2019 Werbung mit der Kampagne „More Than OK“ mit Cardi B, Lil Jon und Steve Carrell in den Hauptrollen.

Ihren Werbespots für das große Spiel mangelte es nie an Starpower. In den 1980er-Jahren entwickelten sie gemeinsam mit Michael Jackson die Pepsi-Generation-Idee, die sie 2001 gemeinsam mit Britney Spears aufgriffen. Außerdem traten die Spice Girls, Shakira, Mariah Carey, One Direction, Michael J. Fox und Cindy Crawford auf.

Im Jahr 2018 entwickelten sie die Kampagne „Celebrating Every Generation“ mit Crawford, Ray Charles, dem NASCAR-Rennfahrer Jeff Gordon und Kyrie Irving als Onkel Drew.

#1 Budweiser – 145 Werbespots

Der „König der Biere“ ist auch der König der Super Bowl-Werbespots. Sie haben bei 58 Super Bowls geworben und dafür schätzungsweise 549,9 Millionen US-Dollar ausgegeben.

Im Jahr 2024 erfanden sie die Werbung „Clydesdales Are Back“, um Bier in eine Stadt zu liefern, die wegen schneebedeckter Straßen gesperrt war. Es wird der 46. Auftritt der legendären Pferde in der Werbung für das große Spiel sein.

Abgesehen von diesen Pferden hatte Budweiser einige denkwürdige Werbespots, wie „The Budweiser Frogs“, „The Lost Dog“, „King Crab“, „Soldier’s Tribute“, „A Hero’s Welcome“, „Brotherhood“ und „Wasssuup“. Sie hatten auch eine Hommage an den 11. September für den Super Bowl-Werbespot 2021.