Apple nimmt 85 % des Gewinnkuchens ein und übertrifft den angeschlagenen Smartphone-Markt im Jahr 2022

Laut einem Bericht von Counterpoint Research verzeichnete Apple im Jahr 2022 einen neuen Höchststand bei seinem Gewinnanteil aus weltweiten Smartphone-Verkäufen. Der Technologieriese erzielte im Laufe des Jahres 85 % des Betriebsgewinns und 48 % der Einnahmen aus Smartphone-Verkäufen und erzielte damit 15 Jahre nach Bestehen des iPhones neue Höchststände für das Unternehmen.

Laut Counterpoint Research verzeichnete der globale Smartphone-Markt im vierten Quartal 2022 einen Rückgang und erreichte 304 Millionen ausgelieferte Einheiten, ein Rückgang von 18 % im Jahresvergleich. Trotz des Rückgangs stiegen die Auslieferungen im Quartalsvergleich um 1 % auf insgesamt 303,9 Millionen Einheiten. Das Gesamtjahr 2022 verzeichnete einen Rückgang der Auslieferungen um 12 % und erreichte einen Tiefststand von 1,2 Milliarden Einheiten seit 2013. Der weltweite Smartphone-Umsatz ging ebenfalls um 9 % auf 409 Milliarden US-Dollar zurück, den niedrigsten Stand seit 2017.

Apple erlebte jedoch einen Durchbruch auf dem Markt, als es Samsung im vierten Quartal 2022 als Top-Smartphone-Player ablöste, angetrieben durch die Einführung der iPhone 14-Serie.

Research Director Jeff Fieldhack kommentierte die Leistung von Apple wie folgt:

„Durch die gekonnte Bewältigung seiner Produktionsprobleme konnte Apple ein Jahr, das bereits von wirtschaftlichen und geopolitischen Turbulenzen geprägt war, besser überstehen als andere große Smartphone-Anbieter. Die iPhone Pro-Serie entwickelte sich weiterhin gut und ihr Anteil an den iPhone-Lieferungen hätte noch höher sein können, wenn nicht die Produktionsprobleme verursacht worden wären, die durch den COVID-19-Ausbruch in der Fabrik in Zhengzhou verursacht wurden, die die überwiegende Mehrheit der Volumina der Pro-Serie produziert. Infolgedessen wurden einige Bände der Pro-Serie auf Januar verschoben.“

Bereits im November hatte Apple vor einem knappen Angebot seiner Flaggschiff-iPhone-14-Pro-Serie gewarnt, da die Beschränkungen im Zusammenhang mit COVID-19 in der „iPhone-Stadt“ im chinesischen Distrikt Zhengzhou bis Ende 2022 andauerten. Trotz der Versorgungsprobleme war das iPhone -maker konnte seine margenstarken Gewinne dennoch halten.

Der Erfolg von Apple ist darauf zurückzuführen, dass das Premiumsegment, sein Hauptmarkt, weniger von den wirtschaftlichen und geopolitischen Unsicherheiten des Jahres betroffen war. Die Präferenz von Smartphone-Nutzern für Premium-Geräte mit längerer Lebensdauer entspricht auch dem Ruf von Apple, qualitativ hochwertige Produkte herzustellen. Dieser Trend hat die Leistung von Apple auf dem Smartphone-Markt weiter gesteigert und es dem Unternehmen ermöglicht, im Jahr 2022 die bisher höchsten Anteile an Versand, Umsatz und Betriebsgewinn zu erzielen.

Counterpoint Research prognostiziert weiter, dass der globale Smartphone-Markt bis zum Ende des ersten Halbjahres 2023 unter Druck bleiben wird, bevor eine Erholung erwartet wird.