Apple schafft es, Marktanteile zu gewinnen, selbst wenn die weltweiten Smartphone-Verkäufe zurückgehen

Seit der Markteinführung des iPhone 4 im Jahr 2010 sind die weltweiten Smartphone-Verkäufe Jahr für Jahr in atemberaubendem Tempo gewachsen. Aber dieses Tempo hat sich seit 2015 deutlich verlangsamt, und Sie werden keine Rückkehr zu den zweistelligen Wachstumsraten der Branche sehen. Und um die Sache noch schlimmer zu machen, haben wir seit der Pandemie sogar einen Rückgang der Vorräte erlebt. Ein kürzlich erschienener Branchenanalystenbericht von Canalys stellte fest, dass „der weltweite Smartphone-Markt in diesem Jahr seinen dritten Rückgang in Folge verzeichnete und im Jahresvergleich 9 % einbrach, das schlechteste dritte Quartal seit 2014“.

Aber auch unter schwierigen Marktbedingungen gibt es einige Gewinner. Und Apple wird ganz oben auf dieser Liste stehen, da es der einzige der Top-5-Anbieter ist, der ein positives Wachstum verzeichnet, und jetzt mit einem Marktanteil von 18 Prozent . Samsung sah sich ernsthafter Konkurrenz durch Apple ausgesetzt und verlor sogar Marktanteile an seinen Konkurrenten in der Premium-Kategorie.

Aber insgesamt konnte der koreanische Riese mit einem Marktanteil von 22 % immer noch den Spitzenplatz bei den weltweiten Lieferungen halten . Der Marktanteil chinesischer Hersteller wie Oppo und Vivo ging im Vergleich zum Vorjahr nur leicht zurück, mit Ausnahme von Xiaomi , das seinen Anteil von 14 Prozent halten konnte.

„Der Smartphone-Markt reagiert sehr schnell auf die Verbrauchernachfrage, und die Anbieter passen sich schnell an das raue Geschäftsumfeld an“, sagte Amber Liu, Analystin bei Canalys. „Für die meisten Lieferanten besteht die Priorität darin, das Risiko von Lagerhaltung angesichts der sich verschlechternden Nachfrage zu verringern. Die Lieferanten hatten im Juli erhebliche Lagerbestände, aber die Verkäufe sind seit September dank aggressiver Rabatte und Werbeaktionen allmählich gestiegen.

– Kanalis

Und angesichts des weltwirtschaftlichen Gegenwinds sieht es für die kommenden Quartale nicht so gut aus. Unternehmen wie Apple ordnen bereits Produktionskürzungen ihrer Geräte an, und selbst das neue iPhone 14 Plus wird gekürzt. Einige, wie Samsung , sitzen auf riesigen unverkauften Beständen. und laut einem Bericht aus Südkorea hat das Smartphone-Unternehmen satte 50 Millionen Einheiten bei Händlern hängen.