Wird Ihr nächstes Android-Telefon tatsächlich Werbung auf dem Sperrbildschirm haben?

Glance , ein Werbeunternehmen der InMobi-Gruppe, hat in den letzten Tagen wegen einer geplanten Sperrbildschirm-Werbeplattform für Android-Smartphones Schlagzeilen gemacht. Sie müssen sich jedoch wahrscheinlich keine Sorgen machen, dass es auf Ihrem nächsten Android-Gerät angezeigt wird.

Das in Singapur ansässige Unternehmen Glance wurde 2019 gegründet und entwickelt derzeit eine gleichnamige Werbeplattform für Sperrbildschirme. Glance ist bereits auf über 400 Millionen Smartphones installiert, hauptsächlich in Indien und Südostasien, wo es verschiedene empfohlene Inhalte und Anzeigen auf dem Sperrbildschirm anzeigt. Es gibt sogar einige integrierte Spiele und Livestreams – Glance berichtete, dass die Übertragungen von Battlegrounds Mobile India (eine regionale Version von PUBG: Battlegrounds) im Jahr 2022 von 11,9 Millionen Menschen angesehen wurden .

Glance erregte teilweise Aufmerksamkeit aufgrund des Sponsorings von Prominenten. Glance sammelte im Dezember 2020 145 Millionen US-Dollar , von denen einige von Google stammten, während Jio (das größte Mobilfunknetz in Indien) im Februar 200 Millionen US-Dollar investierte .

Anfang dieser Woche berichtete TechCrunch unter Berufung auf eine mit der Angelegenheit vertraute Quelle, dass Glance plant, seine Sperrbildschirmanzeigen innerhalb der nächsten zwei Monate in die Vereinigten Staaten zu bringen. Berichten zufolge arbeitet Glance mit Netzbetreibern in den Vereinigten Staaten zusammen, um Glance auf Smartphones zu integrieren, die bereits im August auf den Markt kommen könnten.

Selbst wenn der Deal wie berichtet zustande kommt, brauchen Sie nicht in Panik zu geraten, dass auf Ihrem kommenden Pixel 7 oder Galaxy S23 Anzeigen von McDonalds oder Nike geschaltet werden, sobald Sie es einschalten. Es gibt keinen Hinweis darauf, dass Sperrbildschirm-Anzeigen auf Premium-Geräten (oder sogar Mittelklasse-Geräten) angezeigt werden – das wahrscheinlichste Szenario ist, dass sie auf Low-End-Telefonen erscheinen, um die Hardwarekosten zu subventionieren. Viele Geräte in diesem Produktsegment sind bereits mit Spielen und Apps gebündelt, die Werbung in der Benachrichtigungsleiste anzeigen.

Vor allem Amazon hat diese Strategie vor einigen Jahren mit „Prime Exclusive“-Telefonen ausprobiert , die Geräte von Nokia, Motorola und anderen enthielten, die zu einem niedrigeren Preis als andere Geschäfte erhältlich waren. Der Haken war, dass die Prime Exclusive-Telefone Anzeigen auf dem Sperrbildschirm und mehrere deinstallierbare Amazon-Apps hatten. Anzeigen auf dem Sperrbildschirm hielten nicht lange an, zum Teil, weil das Aufkommen von Fingerabdrucklesern dazu führte, dass weniger Menschen länger als ein oder zwei Sekunden auf Sperrbildschirme starrten. Amazon hat mit einem Software-Update 2018 Werbung von Prime Exclusive-Telefonen entfernt . Boost Mobile hat 2016 auch ein ähnliches Programm ausprobiert, bei dem Kunden Werbung einschalten konnten .auf Ihrem Sperrbildschirm, während Sie einen monatlichen Rabatt von $5 auf Ihre Telefonrechnung erhalten.

Der Verkauf billigerer, werbefinanzierter Hardware ist ein bewährtes Geschäftsmodell, das durch Amazon Fire-Tablets und Roku-Streaming-Sticks veranschaulicht wird. Allerdings wird Werbung auf teureren Geräten weniger toleriert, weshalb aufdringliche Werbung auf Premium- und Mittelklasse-Smartphones (zumindest in den USA) selten ist.

Das bedeutet nicht, dass wir Werbung auf Smartphones komplett abgeschafft haben. Netzbetreiber wie AT&T und Verizon erhalten immer noch Angebote im Wert von mehreren Millionen Dollar, um Apps wie Candy Crush und Facebook auf vielen Android-Telefonen (sogar Premium-Geräten) vorzuinstallieren, und Apple bewirbt seine Abonnements in der Einstellungs – App auf dem iPhone und iPad. In der Vergangenheit hat Samsung häufig Anzeigen in System-Apps wie Wetter und Gesundheit geschaltet, aber das Unternehmen hat diese Zahl im Jahr 2021 reduziert .

Zusammenfassend müssen Sie sich keine Sorgen über mehr Android-Telefone mit aufdringlicher Werbung auf dem Sperrbildschirm machen – Telefone mit Glance-Anzeigen werden mit ziemlicher Sicherheit Telefone sein, die bereits bis zum Rand mit Werbung und vorinstallierten Apps geladen sind. Sperrbildschirmanzeigen wurden viele Male ausprobiert und jedes Mal blieben sie auf preisgünstigen Smartphones und Tablets hängen.