„Doppelmoral könnte nicht eklatanter sein“: Das Internet unterstützt FKA Twigs beim Widerstand gegen das Verbot der Calvin-Klein-Werbung

Die britische Advertising Standards Authority (ASA) hat eine Calvin Klein-Werbung mit der in Großbritannien lebenden Sängerin FKA Twigs verboten, weil „die Bildkomposition den Fokus des Betrachters auf den Körper des Models und nicht auf die beworbene Kleidung lenkte“, so das TIME Magazine. In der Anzeige ist Twigs zu sehen, wie sie ein Jeanshemd trägt, das um ihren Körper gewickelt ist und die rechte Körperseite freilegt.

Das Verbot erfolgte, nachdem eine Calvin-Klein-Werbung mit einem hemdlosen Jeremy Allen White viral ging. ASA erhielt auch Beschwerden bezüglich einer anderen Calvin Klein-Werbung mit Kendall Jenner, hielt diese jedoch für akzeptabel und verbot sie nicht. Obwohl Anzeigen Teil derselben Kampagne waren, wurde im Vereinigten Königreich nur die Anzeige von FKA Twigs verboten.

Das Verbot stieß bei Internetnutzern auf Gegenreaktionen, als @Fauxmoi die Antwort der FKA auf das Verbot auf Reddit veröffentlichte. Viele wiesen im Kommentarbereich auf die Voreingenommenheit gegenüber der Anzeige von FKA Twigs hin.

Laut ASA stellten FKAs körperliche Merkmale sie als „stereotypisches Sexobjekt“ dar. Der Verband beschrieb die Anzeige außerdem als „unverantwortlich und könnte schwere Beleidigungen hervorrufen“. Gemäß ihrer Entscheidung wurde die Anzeige, die erstmals im April 2023 erschien, „darf in der beanstandeten Form nicht wieder auftauchen.“

„Auf einem roten Teppich sieht man mehr Haut“ – Netizens zeigen ihre Unterstützung für FKA Twigs

Als Reaktion auf das ASA-Verbot hat FKA Twigs kürzlich einen Instagram-Beitrag hochgeladen, in dem es heißt:

„Ich sehe nicht das stereotype sexuelle Objekt, als das sie mich bezeichnen. Ich sehe eine wunderschöne, starke Frau mit dunkler Hautfarbe, deren unglaublicher Körper mehr Schmerzen überwunden hat, als Sie sich vorstellen können.“

Netizens nutzten auch Reddit, um ihre Unterstützung für den Sänger zu zeigen. Während viele sie für stark und unerschütterlich hielten, wiesen andere darauf hin, dass die ASA keine Einwände erhoben hätte, wenn es sich um eine weiße Person gehandelt hätte, beispielsweise im Fall von Jeremy Allen White und Kendall Jenner.

Die ASA gab außerdem bekannt, dass sie zwei Beschwerden über das FKA Twigs-Poster und zwei separate Beschwerden über Kendall Kenner erhalten hatte. Den Beschwerdeführern zufolge „objektivierten“ die Anzeigen Frauen und seien „ungeeignet für die Anzeige in einem nicht zielgerichteten Medium“.

Als Calvin Klein auf das Verbot von ASA reagierte, sagte er, dass die Anzeigen den Plakaten ähnelten, die die Marke normalerweise seit Jahren in Großbritannien aufstellt. Die Marke gab außerdem bekannt, dass die Frauen selbst die Bilder vor ihrer Veröffentlichung gebilligt hatten, und lieferte Auszüge aus Interviews beider Frauen, die behaupteten, dass sie durch die Teilnahme an der Werbekampagne „ein Gefühl der Ermächtigung und des Selbstvertrauens verspürten“.

Laut Time hat ASA Calvin Klein außerdem angewiesen, „sicherzustellen, dass zukünftige Anzeigen Frauen nicht unverantwortlich objektivieren und angemessen gezielt ausgerichtet sind“.