Erklärt: Wie die Kampagne „Operation Barbie Summer“ zu einem der größten Erfolge im Filmmarketing führte 

Als der Veröffentlichungstermin näher rückte, hatte Greta Gerwigs Barbie eine enorme Verantwortung zu tragen. In den ersten Tagen nach seiner Veröffentlichung schnitt der Film an den Kinokassen gut ab. Die große Aufregung rund um die Hauptdarstellerin Margot Robbie kam zum Vorschein, als der Film mit außergewöhnlich guten Kritiken und einem beachtlichen Einspielergebnis begann. Damit steht der Film auf einer Stufe mit einigen der größten Hits von Warner Brothers.

Barbie könnte genauso gut zu einem der erfolgreichsten Filme aller Zeiten werden, denn er hat weltweit bereits 377 Millionen US-Dollar eingesammelt und ist damit der erste von einer Frau gedrehte Film, der diese Summe erreichen konnte. Und die Premiere hat gerade erst vor 4 Tagen begonnen.

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Ein großer Teil dieses Hypes und der hohen Einspielergebnisse ist zufällig auf die brillante Marketingkampagne von Warner Brothers zurückzuführen, die mittlerweile als eine der besten gefeiert wird, die wir im modernen Kino gesehen haben. Diese Kampagne wurde Berichten zufolge „Operation Barbie Summer“ genannt und umfasste fast alle WB-Führungskräfte, die schließlich in einem kürzlichen Interview mit The Wrap einige Details über die Kampagne preisgaben.

Entschlüsselung der Operation Barbie Summer

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– Barbie-Film (@barbiethemovie) 24. Juli 2023

Die Operation Barbie Summer , wie sie innerhalb der Produktionsfirma getauft wurde, verlief in verschiedenen Phasen und gipfelte schließlich in einem riesigen Hype auf der ganzen Welt. Die erste Phase begann mit dem von „2001: Odyssee im Weltraum“ inspirierten Teaser, der vor „Avatar: Der Weg des Wassers“ lief. Das war ein sehr kluger Schachzug, wenn man bedenkt, dass der Film weltweit 2,3 Milliarden US-Dollar einbrachte und ein großes Publikum anzog.

Jeff Goldstein, Chef des Inlandsvertriebs von Warner Bros., sagte gegenüber TheWrap:

„Es war wirklich eine unternehmensweite Initiative, um bekannt zu machen, wie besonders dieser Film ist … Die Marketingkampagne für diesen Film ist eine für die Ewigkeit, und das Ergebnis ist ein Film, der die Welt in einer so spaltenden Zeit vereint hat. Es ist ein rosa Einhorn.“

Die Hauptidee bestand darin, Gretas Vision in die Tat umzusetzen, etwas, von dem De Luca glaubte, dass es perfekt zur Sommerpalette passen würde. Er sagte:

„Dies ist ein Film, der so viel über diese berühmte Puppe und ihr Vermächtnis zu sagen hat, aber auch einen breiteren Blick auf die Welt wirft, aber er hört nie auf, bei jedem Schritt verspielt und lustig zu sein … Unser Ziel war es, allen zu zeigen, dass es mehr als nur ein Film mit Barbie war.“

Dies führte zur nächsten Phase der Operation, in der WB Werbematerial für Barbie auf allen seinen Plattformen einführte und so ein thematisches Motiv schuf. Das passte perfekt zum kommenden Film, da auf HGTV Sendungen wie Barbie Dreamhouse Challenge auftauchten.

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– Barbie-Film (@barbiethemovie) 23. Juli 2023

Dann kam die Welle des Co-Brandings, das alles abdeckte, von gefrorenem Pinkberry-Joghurt über ein Malibu-Herrenhaus, das auf Basis der Puppe in ein echtes Traumhaus verwandelt wurde, bis hin zu Xbox-Controllern auf Basis der berühmten Puppe. Mittlerweile war der Film einer der bekanntesten Namen der Welt.

Dann kam die Starpower. In den darauffolgenden Monaten bis zur Veröffentlichung waren die Stars des Films ständig auf Tourneen, bei Werbeaktionen und in Interviews, wobei Ryan Gosling seine „Energie“ zum Einsatz brachte und Margot Robbie oft in rosafarbenen, puppenartigen Kleidern auftrat, was zu immer mehr Berichterstattung führte .

Dadurch hebt sich der Film effektiv von fast allen Filmen dieses Jahres ab und ist außerdem der erste WB-Film, dem eine Kampagne so gut gelungen ist. Darüber hinaus verschaffte die aufkeimende Konkurrenz mit Christopher Nolans Oppenheimer dem Film auch ein bisher ungeahntes Online-Medium.

Dieser Hype in Kombination mit der Konkurrenz führte dazu, dass beide Filme viel besser abschnitten, als ursprünglich von ihnen erwartet wurde. Dies war auch der erste große Erfolg von WB nach dem Amtsantritt des neuen Managements.

Barbie läuft derzeit in den Kinos .