Googles Kartellstrategie: Hinweise auf Taktiken zur Beherrschung des Anzeigenwettbewerbs

Im laufenden Kartellverfahren gegen Google sind neue Beweise aufgetaucht, die die Staatsanwaltschaft ans Licht gebracht hat. Darin werden Aussagen eines ehemaligen Managers offengelegt, denen zufolge das Unternehmen mit seiner Werbeplattform die Absicht verfolgte, die Konkurrenz in der Branche zu „vernichten“.

Diese Bemerkungen stammen von David Rosenblatt , der zuvor als Googles Präsident für Display-Werbung tätig war. Aus den vor Gericht vorgelegten Notizen geht hervor, dass Rosenblatt in Bezug auf Googles Strategie Ende 2008 oder Anfang 2009 behauptete: „Wir werden in der Lage sein, die anderen Netzwerke zu vernichten, und das ist unser Ziel.“ Er erläuterte ausführlich die Vorteile, die sich daraus ergeben, über Technologie auf beiden Seiten des Werbemarktes zu verfügen, und verglich Googles Stellung mit der von NYSE und Goldman Sachs .

Laut Rosenblatt „hat Google etwas geschaffen, das mit der NYSE oder der Londoner Börse vergleichbar ist. Anders gesagt: Wir machen für die Display-Werbung das, was Google für die Suche getan hat.“ Er betonte auch, dass das Werbenetzwerk von Google durch die Kontrolle seiner eigenen Ad-Server für die Veröffentlichung die Möglichkeit hätte, einen „ersten Blick“ auf die verfügbaren Möglichkeiten zur Anzeigenplatzierung zu werfen. Dadurch würde eine Situation entstehen, die für Anzeigenherausgeber, die die Plattform wechseln möchten, ein „Albtraum“ wäre.

Diese Kommentare stützen die Argumentation des US-Justizministeriums, das behauptet, Google habe Ausschlusspraktiken eingesetzt, um ein illegales Monopol auf dem Werbemarkt aufrechtzuerhalten , und damit gegen die Abschnitte 1 und 2 des Sherman Antitrust Act von 1890 verstoßen . Die Klage wurde 2023 eingereicht und begann am 9. September. Ziel ist es, Google zu zwingen, erhebliche Teile seines Adtech-Geschäfts zu veräußern und gleichzeitig bestimmte Geschäftspraktiken zu unterbinden.

Google hat alle Vorwürfe zurückgewiesen und argumentiert, dass es in starkem Wettbewerb mit anderen digitalen Werbeunternehmen wie Microsoft , Amazon und Meta stehe . Das Unternehmen behauptet, dass Standardverträge mit Suchmaschinen das Benutzererlebnis verbessern, weshalb Benutzer Google als ihre Wahl bevorzugen, und behauptet, dass die Marktanteilsberechnungen des Justizministeriums im Werbebereich fehlerhaft seien.

Dieses Kartellverfahren unterscheidet sich von einer früheren Klage des Justizministeriums aus dem Jahr 2020, in der Google beschuldigt wurde, ein illegales Monopol auf dem Suchmaschinenmarkt aufrechtzuerhalten, und die zu einem Urteil gegen das Unternehmen führte. Richter Amit P. Mehta erklärte in seiner Entscheidung: „Google ist ein Monopolist und hat auch wie einer gehandelt, um sein Monopol aufrechtzuerhalten.“

Über Reuters

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