Das Internet ist gespalten über Beyonces „Launderette“-Werbung für Levi’s: „Sie hat diesen Krieg gewonnen, dem es egal ist“

Am 30. September 2024 startete Levi’s den ersten Teil seiner neuen Werbekampagne mit Beyoncé mit dem Titel „ Kapitel 1: Waschsalon“ . Diese Anzeige ist eine moderne Neuinterpretation der legendären Anzeige der Marke aus dem Jahr 1995, in der das Model Nick Kamen sich vor den Zuschauern bis auf die Boxershorts auszog und seine Jeans zusammen mit einigen Steinen in eine Waschmaschine warf, um einen Stonewashed-Effekt zu erzielen.

Beyoncé spiegelt Kamens Aktionen wider, aktualisiert jedoch die Hintergrundmusik von Marvin Gayes „I Heard it Through the Grapevine“ zu ihrer Zusammenarbeit mit Post Malone, „Levii’s Jeans“ von ihrem neuesten Country-Album Cowboy Carter .

Die Reaktionen der Social-Media-Nutzer ließen nicht lange auf sich warten. Viele nutzten X, um ihre Meinung zu Beyoncés mutigem Schritt im Levi’s-Werbespot zu äußern. Ein Nutzer lobte sie und schrieb:

„Sie hat diesen Krieg gewonnen, dem es egal ist“

„Beyoncés Levi‘s-Werbespot ist ikonisch und atemberaubend, ein Muss für Fans“, twitterte ein X-Benutzer .

„Betrachten wir dies als das erste Musikvideo der Cowboy Carter-Ära? 😭😭“, meinte ein anderer X-Benutzer

„Beyoncé glänzt im neuesten Levi’s-Werbespot und zeigt ihren ikonischen Stil und ihre kraftvolle Präsenz. 🦋✨ #Beyoncé #Levis“, lobte ein Internetnutzer

Umgekehrt äußerten einige Zuschauer ihre Unzufriedenheit mit Beyoncés neuer Levi’s-Werbung:

„Warum zieht sie sich vor zwei Kindern auf sexuelle Weise aus? 🤔“, kommentierte ein X-Benutzer die Werbung, in der zwei Kinder anwesend sind, während sich die Sängerin auszieht.

„Es ist buchstäblich zu viel………“, schlug ein anderer X-Benutzer vor

„Gab es nicht eine andere kreative Richtung, die sie verfolgen konnte, als sich in der Öffentlichkeit auszuziehen?“, fragte ein Internetnutzer

„Diese Kampagne zur Neuinterpretation, die die ikonische weibliche Perspektive feiert, ist mir wichtig“: Beyoncés Kommentare zur Levi’s-Kampagne

Am Tag der Markteinführung veröffentlichte Levi’s eine Pressemitteilung, in der die Partnerschaft mit Queen Bey detailliert beschrieben wurde. Wie Business Wire berichtet , ist die Kampagne von Beyoncés unverwechselbarem Erzählstil, ihrer künstlerischen Vision und ihrem kulturellen Einfluss inspiriert.

Das Ziel dieser Levi’s-Kampagne besteht darin, klassische Stile und Visuals der Marke neu zu interpretieren und ikonische Werbespots durch die Linse der renommierten Filmemacherin Melina Matsoukas in die Moderne zu bringen.

Beyoncé kommentierte ihren Song „Levii’s Jeans“ und ihre jüngste Werbekampagne und betonte, dass das Lied das feiert, was sie für „die ultimative Americana-Uniform“ hält, auf die jeder stolz sein kann. Sie fügte hinzu:

„Es ist mir eine Ehre, mit Levi’s® zusammenzuarbeiten, um eine typische amerikanische Ikonographie zu schaffen. Denim auf Denim wurde oft aus einer männlichen Perspektive betrachtet, daher hat diese Neuinterpretationskampagne, die den ikonischen weiblichen Standpunkt feiert, eine große Bedeutung für mich. Ich bin gespannt darauf, innovative Wege zu erkunden, um unsere Visionen zu vereinen, indem wir Frauen stärken und ihre Stärke würdigen.“

In der Pressemitteilung wurde hervorgehoben, dass die Werbekampagne auf die Veröffentlichung ihres Albums „Cowboy Carter“ folgt und dass Beyoncé das Gesicht der „REIIMAGINE“-Kampagne von Levi’s ist, die vom bleibenden Erbe der Marke inspiriert ist.

In einem ähnlichen Zusammenhang hat die Künstlerin kürzlich am 28. September 2024 eine Einführungsveranstaltung für ihre Whisky-Marke SirDavis veranstaltet . Die Marke ist von ihrem Urgroßvater Davis Hogue inspiriert, der während der Prohibition Schwarzbrenner war.

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