Motorola stellt seine Macht über die Leiche von LG wieder her

Vor ein paar Jahren war Motorola ein Kraftpaket. Heute ist es ein Schatten seiner selbst, auch wenn es langsam verlorene Positionen zurückgewinnt. Und obwohl es eine eher geringe Chance hat, an die Spitze zurückzukehren, nutzt es jede Gelegenheit, um den Umsatz zu steigern. LGs Abschied vom Smartphone-Segment hat dabei sehr geholfen.

Motorola stellt seine Macht über die Leiche von LG wieder her

Einst träumten Millionen von Menschen von einer Kamera mit dem allseits beliebten „M“-Logo auf dem Gehäuse. Im Jahr 2008, als klassische Mobiltelefone führend waren, war Motorola laut Counterpoint Research der größte OEM in den USA. Heute ist er weit davon entfernt, ein Anführer zu sein, aber er baut es allmählich wieder auf. Der Abschied von LG aus dem Smartphone-Segment hat der Marke sehr geholfen, mehr Kunden zu gewinnen.

Foto: Katarzyna Pura / Tabletowo.pl

Counterpoint Research hat US-Smartphone-Verkaufsdaten von Dezember 2015 bis Dezember 2021 veröffentlicht. In der Grafik ist viel los – Sie können beispielsweise sehen, dass Apple im April 2016 und Juni 2017 weniger Geräte verkauft hat als sein größter Konkurrent Samsung. Dies waren jedoch Ausnahmen, denn meistens wurde der Titel des größten Herstellers von Apple gehalten. Jubeln könnten die Koreaner dennoch, kämpfen sie doch seit Jahren gegen den Giganten aus Cupertino.

Von Dezember 2015 bis Anfang 2021 lag LG auf dem dritten Platz, obwohl es im Oktober 2017 noch mehr Smartphones verkaufen konnte als der heimische Konkurrent Samsung, der kurzzeitig auf den zweiten Platz sprang. Meistens blieb die Position der Marke unverändert, obwohl die Koreaner Ende 2019 gleich viele Geräte verkauften wie Motorola, das sich mit dem vierten Platz begnügen musste.

LG kündigte an, sich Anfang April 2021 aus dem Smartphone-Segment zurückzuziehen, und die Käufer haben schnell reagiert. Die Daten von Counterpoint Research zeigen, dass LG und Motorola in diesem Monat etwa die gleiche Anzahl von Geräten verkauften und dann die Nachfrage nach den Angeboten des südkoreanischen Herstellers allmählich zurückging. Die neuesten LG-Smartphones liefen am 31. Mai 2021 vom Band und verschwanden sehr schnell aus den Läden. Es sollte jedoch hinzugefügt werden, dass LG die Modelle auf dem Markt unterstützen wird.

Quelle: Counterpoint Research

Es war ein Durchbruch – nachdem LG dieses Segment verlassen hatte, begann die Nachfrage nach Motorola-Smartphones in die Höhe zu schießen, was ihm einen Platz auf dem Podium der TOP 3 der größten US-Hersteller einbrachte – Ende 2021 hatte es bereits einen Marktanteil von 10 % . Das sollte aber niemanden überraschen, denn Motorola schickt seine Geräte zu einem ähnlichen Konzern – der bietet meist günstige Modelle an, wie früher LG.

Nach Angaben von Counterpoint Research behauptete Motorola auch im ersten Quartal 2022 seine Position. Gleichzeitig will die Marke den Absatz teurerer Smartphones in den Jahren 2022 und 2023 steigern.

Abschließend ist festzuhalten, dass sich der amerikanische Markt grundlegend vom europäischen unterscheidet. In den USA werden Smartphones von Xiaomi, OPPO, vivo oder realme, also den größten Playern auf globaler Ebene, nicht offiziell verkauft. Amerikaner können OnePlus-Geräte kaufen, aber sie sind in den USA nicht überwältigend beliebt – zu ihren besten Zeiten hatten sie nur 3 % Marktanteil in den USA.