Politische Anzeigen kehren in Ihren Twitter-Feed zurück

Twitter hat angekündigt, dass politische Werbung trotz eines Verbots dieser Art von Werbung im Jahr 2019 wieder auf der Plattform erlaubt sein wird. Der Schritt erfolgt, da das Unternehmen versucht, seine Einnahmen angesichts der Zurückhaltung der Werbetreibenden zu steigern.

Twitter hebt das Verbot politischer Werbung auf

Die Ankündigung erfolgte am 3. Januar 2023 durch den Twitter-Support-Account. In der Ankündigung wurde darauf hingewiesen, dass Twitter seine Anzeigenrichtlinie für „ursachenbezogene“ Anzeigen in den Vereinigten Staaten lockern wird. In den nächsten Wochen wird das Unternehmen auch die politische Werbung erweitern, die auf der Plattform erlaubt ist.

Die neue Richtlinie wird laut Twitter auch mit dem Fernsehen und anderen Medien übereinstimmen. Das Unternehmen kündigte an, in Zukunft weitere Details bekannt zu geben.

Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels wird die alte Richtlinie immer noch auf der Support-Seite von Twitter Business für politische Inhalte widergespiegelt. Die alte Richtlinie besagt:

„Twitter verbietet weltweit die Werbung für politische Inhalte. Wir haben diese Entscheidung aufgrund unserer Überzeugung getroffen, dass die Reichweite politischer Botschaften verdient und nicht gekauft werden sollte.“

Die einzigen Ausnahmen im Rahmen dieser Richtlinie waren Nachrichtenverlage, die die Ausnahmekriterien erfüllten und Werbeinhalte waren, die auf politische Inhalte verwiesen. In Anzeigen von Nachrichtenverlagen war es jedoch nicht erlaubt, für oder gegen politische Themen oder Werbetreibende einzutreten.

Auf einer Support-Seite von Twitter Business zu anlassbezogener Werbung heißt es, dass Werbetreibende, die nur US-Benutzer ansprechen, von den Beschränkungen für anlassbezogene Werbung ausgenommen sind. Laut The Verge zeigte ein früherer Cache der Seite, dass es sich bei diesem Punkt um eine kürzlich erfolgte Änderung der Website handelte.

Twitter definiert ursachenbezogene Werbung als „Anzeigen, die aufklären, das Bewusstsein schärfen und/oder Menschen auffordern, Maßnahmen im Zusammenhang mit bürgerschaftlichem Engagement, Wirtschaftswachstum, Umweltschutz oder sozialer Gerechtigkeit zu ergreifen“.

Die Änderung erfolgt inmitten einer Reihe anderer Optimierungen an der Plattform und ihren Richtlinien. Dazu gehört ein neuer öffentlicher Impressionszähler für Tweets. Aber nicht alle Änderungen kommen gut an. Twitter verbot auch Links zu Konkurrenten und kehrte die Richtlinie dann nach Gegenreaktionen von Benutzern um.

Eine neue Ära für Twitter-Werbung

Es ist unklar, welche anderen Änderungen an den Richtlinien zu politischer Werbung und Werbung für gute Zwecke vorgenommen werden. Aber eines ist sicher, sie feiern ein Comeback auf Twitter.