Apple hat im vierten Quartal 2023 die Führung auf dem europäischen Smartphone-Markt zurückerobert

Das Analystenunternehmen Canalys hat bekannt gegeben, dass Apple im letzten Quartal 2023 die Führung bei den Smartphone-Lieferungen in Europa übernommen hat. Damit hat es Samsung überholt, das selbst im letzten Quartal 2022, als die Auslieferungen sehr knapp beieinander lagen, die Führung vor Apple innehatte.

Auf den Plätzen drei, vier und fünf lagen Xiaomi, Motorola und HONOR, die in den letzten Jahren überhaupt nicht die Plätze getauscht haben. Auf dem sechsten Platz landete Google, das mit HONOR kämpfte, aber in den letzten drei Quartalen des Jahres 2023 geschlagen wurde.

Im Jahresvergleich, im vierten Quartal, steigerte Apple seinen Marktanteil von 31 % auf 33 %, Samsung stieg von 32 % auf 28 %, Xiaomi fiel von 17 % auf 16 %, Motorola wuchs von 3 % auf 5 %, und HONOR wuchs von 1 % auf 3 %.

Runar Bjørhovde, Analyst bei Canalys, äußerte sich weiter zur Situation in Europa und sagte:

„High-End-Smartphones eroberten im vierten Quartal 2023 einen Rekordanteil am europäischen Markt. Fast 40 % der Smartphone-Lieferungen hatten einen Preis von 800 US-Dollar oder mehr.

Die Dominanz des High-End-Segments wurde hauptsächlich durch die starke Nachfrage nach dem iPhone 15 Pro sowie durch konstante Volumina der Galaxy S-Serie und ein wachsendes Google Pixel angetrieben. Mit Blick auf die Zukunft wird Apple versuchen, aus dem bevorstehenden Aktualisierungszyklus Kapital zu schlagen.

Dazu gehört die Erkundung neuer Marktwege, um Verbrauchern den Kauf von iPhones zu ermöglichen, wie beispielsweise der Bank-as-a-Channel-Ansatz, der gemeinsam mit Santander in Spanien erprobt wurde. Im Fall von Samsung haben die Premium-S-Serie und die faltbaren Geräte weiterhin Priorität und es wird versucht, ein servicebasiertes Abonnementmodell zu testen.“

Interessant an den Daten ist, dass die Auslieferungen von Apple auch im vierten Quartal der Vorjahre gestiegen sind, wie bereits im vierten Quartal, während die Auslieferungen von Samsung zurückgegangen sind. Allerdings erholt sich Samsung in den anderen Quartalen tendenziell, sodass das Gleiche im Jahr 2024 passieren könnte, wir müssen abwarten und sehen.

Quelle: Canalys