Do’s and Don’ts beim Erstellen einer visuellen Marke

• Eine großartige visuelle Marke ist konsistent, emotional und basiert auf dem Verständnis Ihrer Zielgruppe. Es ist auch ein großartiges Marketinginstrument.
• Häufige Fehler, die Sie bei der Entwicklung Ihrer visuellen Marke vermeiden sollten, sind das Erstellen nur eines Logos und die Priorisierung nur der sozialen Medien.
• Vor allem sollten Sie Ihre visuelle Marke – oder Ihr Rebranding – aufbauen, sobald Sie genau wissen, was Sie kommunizieren möchten.
• Dieser Artikel richtet sich an Kleinunternehmer, die eine visuelle Marke für ihr Unternehmen entwickeln möchten.

Die Bilder, Logos, Fotos und Designs, die Sie verwenden, um für Ihr Unternehmen zu werben, bilden Ihre visuelle Marke. Sie wissen es vielleicht nicht, aber Ihre visuelle Marke erzählt die Geschichte Ihres Unternehmens, einschließlich der Werte, der Persönlichkeit und des Zwecks Ihres Unternehmens. Es kann eines der besten Tools sein, die Sie für die Kommunikation mit Kunden haben. Ein schlechtes visuelles Branding kann Ihr Unternehmen jedoch falsch darstellen und schädigen.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie eine starke, effektive visuelle Marke schaffen können? Befolgen Sie diese sieben Gebote und Verbote, um Ihrem Unternehmen zu helfen, zu wachsen und mit den richtigen Kunden in Kontakt zu treten.

Die Dos für die Schaffung einer visuellen Marke

Im Folgenden finden Sie vier Prinzipien, die Sie bei der Erstellung Ihrer visuellen Marke (und bei späteren Rebrandings) immer im Hinterkopf behalten sollten.

1. Seien Sie konsequent.

Die visuellen Elemente, die Sie zur Darstellung Ihrer Marke verwenden, sollten alle ein ähnliches Gefühl und eine ähnliche Botschaft haben.

„Konsistenz ist ein großer Teil des visuellen Brandings“, sagte Nadeena, die Fotografin und Content-Erstellerin hinter Art & Anthem, die mit kleinen Unternehmen zusammenarbeitet, um ihre visuelle Marke zu entwickeln.

Konsistenz hilft Kunden nicht nur dabei, Sie wiederzuerkennen. Es ermöglicht ihnen auch, sich mit Ihrer Marke zu verbinden und eine Beziehung aufzubauen. Diese Verbindung – wenn sich Verbraucher auf Ihr Unternehmen beziehen – ist der Schlüssel, um Vertrauen zu gewinnen.

Im Gegensatz dazu kann eine inkonsistente visuelle Marke den Eindruck erwecken, dass Ihr Unternehmen nicht echt oder vertrauenswürdig ist.

„Schlimmer als eine ineffektive visuelle Marke zu haben, die keinen Eindruck hinterlässt, ist eine, die Ihre potenziellen Kunden dazu verleitet, anzunehmen, dass Sie ein Betrüger sind“, sagte Nadeena.

2. Verstehen Sie Ihren Zielmarkt.

Ihre visuelle Marke beeinflusst, wie Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen und verstehen. Aber Sie können nicht wissen, wie Kunden auf Ihre Bilder reagieren werden, bis Sie wissen, wer sie sind. Aus diesem Grund sagt Nadeena ihren Kunden, dass der wichtigste Teil der Entwicklung Ihrer visuellen Marke darin besteht, Ihren Zielmarkt zu verstehen.

„Verbraucher kaufen Dinge nicht mehr einfach aus Notwendigkeit heraus“, sagte Nadeena. „Es gibt viele Möglichkeiten. Also recherchieren sie und tendieren am Ende normalerweise zu der Marke, mit der sie sich besser identifizieren können, die zu bekommen scheint, wer sie sein möchten.“

Sobald Sie wissen, wer Ihre Kunden sind und wie sie sich selbst sehen möchten, können Sie Bilder erstellen und verwenden, die diesen Erwartungen entsprechen. Dies erhöht Ihre Chancen, dass Verbraucher Ihr Unternehmen Ihren Mitbewerbern vorziehen.

3. Denken Sie an Emotionen.

Wen willst du anziehen? Was sollen Verbraucher denken und fühlen, wenn sie auf Ihre Marke stoßen?

Nadeena empfiehlt, sich diese Fragen zu stellen, wenn Sie ein Element einer Marke entwickeln, aber diese Fragen sind besonders wichtig, wenn Sie Ihre visuellen Assets planen.

Fotos, Bilder und Designelemente sind ein starkes Branding-Tool, weil sie starke emotionale Reaktionen hervorrufen. Bilder können Kunden schneller und einfacher als Worte sagen, ob Ihre Marke gut zu ihnen passt. „Mit Visuals haben die Leute diese sofortige Erkenntnis: ‚Ja, das ist so ich‘ oder ‚Nein, überhaupt nicht meine Stimmung‘“, sagte Nadeena.

Ihre visuelle Marke sollte so gestaltet sein, dass sie eine emotionale Reaktion hervorruft, die Ihre Zielkunden dazu bringt, Ihrem Unternehmen zu vertrauen und sich mit ihm zu identifizieren. Dadurch wird die Kaufbereitschaft erhöht.

4. Behandeln Sie Ihre visuelle Marke als Teil Ihrer Marketingstrategie.

Obwohl viele Unternehmen visuelle Elemente, insbesondere in sozialen Medien, als nachträglichen Einfall oder separates Tool behandeln, sollten sie als Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie betrachtet werden.

Wie jede Form des Marketings „führt eine gute visuelle Marke zu Vertrauen in die Marke und zu erhöhter Loyalität – eine langfristige Investition in steigende Umsätze“, sagte Nadeena.

Die richtigen visuellen Elemente beeinflussen die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Kunden und überzeugen sie vom Kauf, so wie es eine Postkarte, eine Anzeige in einem Magazin oder eine Webseite kann.

„Am Ende des Tages muss alles in die gleiche Richtung zeigen und die gleiche Botschaft vermitteln – entweder verbal oder nonverbal“, sagt Nadeena.

Wenn Sie Ihr visuelles Branding in den Rest Ihrer Marketingstrategie integrieren, erstellen Sie eine konsistente Botschaft, die schließlich Ihren Zielmarkt erreicht und verbindet.

Kernaussage: Ihre visuelle Marke sollte eine emotionale Reaktion bei den Verbrauchern Ihrer Zielgruppe hervorrufen. Der universelle Einsatz an allen Ihren Kundenkontaktpunkten kann Ihnen bei der Vermarktung Ihres Unternehmens helfen.

Die Don’ts beim Erstellen einer visuellen Marke

Beim Erstellen und Pflegen Ihrer visuellen Marke sollten Sie die folgenden potenziellen Fallstricke vermeiden:

1. Hören Sie nicht bei Ihrem Logo auf.

Viele neue Unternehmen investieren viel Zeit, Energie und Geld in ihre Suche nach dem perfekten Logo. Obwohl es ein wichtiger Teil Ihrer Marke ist, ist es nicht das Einzige, was zählt. Bei der Betrachtung der Elemente, die Ihre visuelle Marke ausmachen, ist es wichtig, über das Logo hinaus zu denken.

„Ich denke, sogar Designer haben dieses Problem [beim Logo aufzuhören], weil Geschäftsinhaber möglicherweise nicht vollständig verstehen, was Branding ist und wie es die Grundlage ist, auf der alles aufbaut“, sagte Nadeena.

Überlegen Sie zusätzlich zu Ihrem Logo, wie Mitarbeiter-Headshots, Produktbilder, Werbefotografie und Social-Media-Bilder Ihre Marke repräsentieren. All diese Elemente wirken zusammen, um einen visuellen Eindruck zu schaffen, der den Kunden vermittelt, wofür Ihr Unternehmen steht.

2. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf soziale Medien.

Jeder Kontaktpunkt, den ein Kunde mit Ihrem Unternehmen hat, vom Foto in einer Anzeige bis zur Postkarte, die Sie mit Bestellungen versenden, hat das Potenzial, die Wahrnehmung Ihres Unternehmens zu beeinflussen. Alle diese visuellen Elemente müssen sorgfältig geprüft und miteinander integriert werden.

„Visuals spielen eine große Rolle bei der Förderung einer Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum, insbesondere in den sozialen Medien“, sagte Nadeena.

Aber das bedeutet nicht, dass Instagram und Pinterest die einzigen Orte sind, an denen Sie die Wirkung Ihrer visuellen Marke berücksichtigen müssen.

„Ihr visuelles Branding sollte auf allen Plattformen konsistent sein“, sagte Nadeena. „Wenn Sie es in den sozialen Medien gut machen und dann den Ball in Ihrem E-Mail-Marketing, Ihrer Website oder … einem stationären Standort fallen lassen, werden die Verbraucher einfach nicht darauf vertrauen, dass Sie das liefern können, was sie ursprünglich erwartet haben. ”

3. Stellen Sie das Visuelle nicht vor die Marke.

Die Entwicklung einer visuellen Marke, die Ihr Unternehmen fördert, braucht Zeit. Aber wenn Sie bereit sind zu experimentieren und herauszufinden, worauf Ihre Kunden reagieren, werden Sie schließlich auf eine Formel stoßen, die funktioniert.

Laut Nadeena besteht der größte Fehler, den Menschen machen, darin, zu versuchen, visuelle Elemente zu erstellen, bevor sie verstehen, was sie kommunizieren müssen.

„Wenn Sie dies tun, stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Marke in sechs Monaten ändern, wenn Sie ein klareres Verständnis dafür haben, wen Sie bedienen möchten und was Ihre Marke aussagen soll.“

Anstatt mit Fotos oder Designs zu beginnen, die Ihnen gefallen, nehmen Sie sich Zeit, Ihre Marke und Ihre Kunden zu verstehen. Dies wird die von Ihnen ausgewählten visuellen Elemente informieren und Ihre Bemühungen auf das Ziel ausrichten, mit den richtigen Kunden in Kontakt zu treten.

Solange Sie Ihre Marke verstehen, werden Ihre Experimente mit Visuals und Bildern diese Verbindung schließlich herstellen.

Eine großartige visuelle Marke kann sich mit der Zeit ändern

Unternehmen, die von kleinen Unternehmen bis hin zu Megakonzernen reichen, werden hin und wieder umbenannt – neue Logos, subtile Namensänderungen, wie z. B. Dunkin‘ Donuts zu Dunkin‘. Wenn es also noch einen letzten Tipp gibt, den Sie beachten sollten, dann den, dass Sie ein Rebranding durchführen können, wenn sich Ihre aktuelle visuelle Marke nicht mehr auf der Basis anfühlt.

Sie sollten nicht zu oft umbenennen, da dies den Anschein erwecken kann, als wüsste Ihr Unternehmen nicht, was es tut. Investieren Sie stattdessen jetzt Zeit und Mühe, um eine aussagekräftige, akkurate Marke aufzubauen, und behalten Sie sie dann für ein paar Jahre. Wenn sich danach eine Änderung richtig anfühlt, bauen Sie auf einer etablierten Marke auf – und das ist immer ein guter Ausgangspunkt.

Zusätzliche Berichterstattung von Max Freedman.