Gilt YouTube-Musik als soziales Medium?

Wenn Sie zufällige Personen bitten würden, soziale Medien zu definieren, würden sie Ihnen wahrscheinlich Beispiele wie Facebook oder Twitter nennen. Es ist einfach, verschiedene Plattformen zu identifizieren, aber es ist nicht einfach zu definieren, was soziale Medien sind oder warum eine Plattform als Beispiel gelten könnte und eine andere nicht.

Dieser Artikel geht einen Schritt zurück und untersucht, ob YouTube Music eine Social-Media-Plattform ist oder nicht.

YouTube Music ist eine Content-Community

Um es gleich auf den Punkt zu bringen: YouTube Music ist ein soziales Medium. Warum? Denn YouTube ist eine Content-Community. Content Communities ermöglichen textbasierte Kommunikation und das Teilen von Videos und anderen Medien. Nutzer kommen auf YouTube Music zusammen, um zu interagieren, sich zu engagieren und Videos (Kanäle und Playlists) anzusehen.

Sie können sich auch dafür entscheiden, einen Kommentar zu hinterlassen oder einer anderen Person zu antworten. Die wechselseitige Kommunikation wird gefördert. Benutzer weltweit verbringen Millionen von Stunden auf der Plattform, was täglich zu Milliarden von Aufrufen führt. Weitere Beispiele für musikbasierte Content-Communities sind Spotify und Apple Music.

Inhaltsgemeinschaften zielen in erster Linie darauf ab, Medien zu teilen und mit anderen in Kontakt zu treten. Sie unterscheiden sich von anderen primären Formen sozialer Medien: Blogs, soziale Netzwerke (WhatsApp, Facebook), virtuelle Spielwelten (World of Warcraft) und virtuelle soziale Welten (Second Life). Blogs oder Gemeinschaftsprojekte wie Wikipedia sind überwiegend textbasiert. Virtuelle Sozial- und Spielwelten versuchen, alle Dimensionen des realen Lebens in einer virtuellen Umgebung nachzubilden.

Das ist die einfache Erklärung: YouTube Music ist ein soziales Medium, weil es eine Community mit einer Reihe verfügbarer Inhalte ist und es unterschiedliche Optionen für diese Inhalte gibt, die Nutzer teilen, liken oder kommentieren können.

YouTube Music erfüllt nicht die akademischen Social-Media-Kriterien

Interessanterweise erfüllt YouTube Music die wissenschaftlichen Kriterien für soziale Medien nicht vollständig. Diese Plattformen lassen sich anhand von zwei Kriterien unterscheiden: der Fähigkeit, (1) die soziale Präsenz zu erhöhen und (2) der Fähigkeit, die Selbstdarstellung und Selbstoffenlegung zu manipulieren.

YouTube als Plattform (nicht YouTube Music) kann eine Kultur der Eigenwerbung schaffen und die Verbreitung der eigenen Person ermöglichen. In der wissenschaftlichen Literatur gibt es echte und bedeutungsvolle Diskussionen darüber, wie YouTube die Online-Aufmerksamkeitsökonomie geschaffen hat. Viele betonen, wie YouTuber Selbstdarstellungsstrategien nutzen (z. B. die Konstruktion von Authentizität oder Realität, d. h. Relativität).

Bei den sozialen Medien geht es um mehr als nur das Teilen. Es ist grundsätzlich mit Selbstkonstruktion und Selbstdarstellung verbunden. Soziale Medien ermöglichen den Aufbau einer sozialen Beziehung zu ihren Nutzern durch die Funktion der Identitätserstellung und -manipulation. YouTube Music versagt in dieser Hinsicht.

Der Reichtum der Medien ist eine weitere Dimension der sozialen Medien. Die Media Richness-Theorie basiert auf der Annahme, dass Kommunikation dazu dient, Mehrdeutigkeit und Unsicherheit zu reduzieren. Je mehr Informationen bereitgestellt werden, desto effektiver wird es sein.

YouTube ist eine medienreiche Plattform, da die Quelle angesichts der Menge an Informationen, die in das Video eingebunden werden kann, eine hohe Glaubwürdigkeit aufweist (auch wenn diese auf weniger authentische Weise vermittelt werden). YouTube Music ist es nicht. Außer dem Song (Audio) oder dem Musikvideo wird nichts bereitgestellt.

Gehen Sie zu YouTube

Die Content-Creation-Funktion von YouTube ermöglicht es Nutzern, Videos zu erstellen und diese mit bestimmten Zielgruppen zu teilen. Sie tun dies, indem sie sich auf eine Weise präsentieren, die sie durch ein medienreiches Medium schaffen. Während YouTube Music dies nicht bietet, erstellen viele Künstler einen offiziellen Kanal auf YouTube, um das Engagement der Fans zu fördern.

Die gute Nachricht ist, dass es möglicherweise eine Reihe von Strategien gibt, die Sie ausprobieren können. Wenn Sie beispielsweise ein Musiker sind, der seinen eigenen YouTube-Kanal starten möchte, anstatt sich nur auf YouTube Music zu verlassen.

Erwägen Sie beispielsweise eine Frage-und-Antwort-Runde oder erstellen Sie ein Video, in dem Benutzer Sie kennenlernen können. Ein Live-Videostream ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren und ist viel intimer, als sich einen Song anzuhören. Möglicherweise möchten Sie diesen Weg auch in Betracht ziehen, wenn Sie ein Video, ein Teaser-Video oder einen Clip hinter den Kulissen veröffentlichen.

Weitere Optionen sind Vlogs, in denen Sie über den Songwriting-Prozess oder Ihr tägliches Leben sprechen können. Denken Sie darüber nach, Videos über die musikalischen Einflüsse in Ihrem Leben zu teilen, um das Publikum anzusprechen. Diese Strategien funktionieren besser, um den Selbstdarstellungsaspekt von Social Media zu unterstützen und Benutzer dazu zu ermutigen, Ihre Musik zu hören.

Wenn Sie einen dieser Vorschläge befolgen, sollten Sie beim Hochladen Ihrer Videos einen einheitlichen Zeitplan einhalten. Auf diese Weise wissen Ihre Fans, wann ein neues Video erscheint. Es gibt keine bestimmte Regel, die Sie bezüglich des Timings befolgen müssen, aber Sie sollten mindestens ein paar Videos pro Monat liefern. Auf diese Weise wissen Ihre Fans, dass Ihr Kanal aktiv ist. Sie möchten nicht, dass sich das Publikum, das Sie aufbauen, auf die Suche nach neuen Künstlern macht, insbesondere nachdem Sie so hart daran gearbeitet haben, eine treue Abonnentenbasis aufzubauen.

Neue Ergänzungen für Immerse-Benutzer

YouTube Music liegt einen Schritt hinter anderen Apps wie Spotify. Beispielsweise würden Podcasts das Engagement eher steigern, und YouTube hat diesen Schritt erst vor ein paar Monaten unternommen (nur für US-Nutzer verfügbar). Im Allgemeinen fehlen YouTube Music viele Funktionen, die andere Apps bieten. Die Plattform verfügt jedoch über neue Optionen, um die Erfahrungen der Benutzer sozial immersiver zu gestalten.

Ende 2022 wurde die Recap-Funktion eingeführt, mit der Nutzer ihre Lieblingskünstler, Songs, Musikvideos und Playlists sehen können. Es enthält auch eine „Top-Trends“-Statistik, die Ihnen zeigt, welche Künstler Sie vor anderen entdeckt haben. Und es gibt eine „Identitäts“-Funktion, mit der Sie auf eine individuelle „Musikpersönlichkeit“ zugreifen können, um Ihre „Musikstimmung“ basierend auf dem, was Sie hören, einzufangen.

Benutzer müssen in der Lage sein, ihre Statistiken mit anderen in sozialen Medien zu teilen. Tatsächlich ist das einer der Gründe, warum Spotify so erfolgreich war. YouTube nimmt dies also zur Kenntnis. Mit Recap können Sie Ihr Recap auf anderen SM-Apps wie Instagram oder Twitter teilen. Diese Option erhöht die soziale Dimension des Teilens, erfüllt jedoch nicht vollständig die in der wissenschaftlichen Literatur diskutierten Anforderungen.

YouTube-Musik als soziale Medien

YouTube Music erfüllt die Social-Media-Kriterien, da es sich um eine Content-Community handelt und Nutzern das Teilen und Liken von Videos oder Songs ermöglicht. Allerdings stellt YouTube eine Social-Media-Plattform umfassender und genauer dar. Mit YouTube können Menschen ihre Social-Media-Präsenz aufbauen und sich und ihre Kanäle durch nutzergenerierte Inhalte bewerben. Wenn Sie Musiker sind, sollten Sie erwägen, eine YouTube-Seite zu eröffnen, um für sich selbst zu werben.

Glauben Sie, dass YouTube Music ein soziales Medium ist? Waren Ihre Erfahrungen auf der Plattform positiv oder negativ? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen.